槟榔“广告禁令”施行不到三月 “口味王”线上线下大搞“擦边球”营销

发布时间:2019-05-21 03:00
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  截至5月20日,“口味王”这一营销活动下的短视频播放量高达800万次以上。

  此外,尽管世卫组织早已将槟榔及其衍生品列为“一级致癌物”,国家食药监总局也将槟榔果列为“一级致癌物”,同时,国内口腔医学界也对“槟榔有害口腔健康”持一致观点,但中国网财经记者发现,“口味王”此前在相关媒介平台的广告语中,从未提及咀嚼槟榔的危害性,反而贴上“不伤口腔”、“提神醒脑”等看起来有益健康的标签。甚至在湖南卫视2018年元宵喜乐会中,主持人沈梦辰现场口播“口味王”广告时曾提到:“一下子就让你精神抖擞、返老还童,找回年轻的状态。”

  中国网财经5月20日讯(记者 穆旦)今年3月7日,湖南省槟榔食品行业协会以“红头文件”的形式,下发了湖南槟榔企业“广告禁令”《关于停止广告宣传的通知》(以下简称《通知》),要求湖南各槟榔生产企业“即日起停止国内全部广告宣传,停止发布的媒介平台包括且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等”;《通知》同时还指出,“对未按要求落实相关工作任务的企业,市场监管部门将取证并采取相应措施”。

  而在“广告禁令”发布后,面临巨大销售压力的“口味王”,又将其营销活动铺到了此前未曾触及的互动短视频平台,同时以“颁奖活动”、“晚会”等名义,大搞与“广告禁令”打擦边球的线下营销活动。

  就在本次发稿前,中国网财经记者看到,“口味王”在其短视频平台官方平台上,也未对咀嚼槟榔危害性进行消费提示,而只是贴上了“提神快、嚼品味王”的广告语。

  5月20日当天,记者登录某短视频平台平台时发现,在口味王拥有35.7万粉丝的官方账号下,一条题为“口味王520全城show爱”短视频挑战赛的短视频被置顶。点开这条视频,记者发现短视频平台用户参与这一活动的流程如下:

  记者发现,短视频最后显示“参与成功”时,屏幕上飞出了大量红包图案。据“#520全城show爱”这一主题下的介绍,凡参与“口味王520全城show爱”活动的用户,都有机会“赢万元现金、品牌金戒”。

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